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课程性质：
当企业逐步走向国际市场时，营销总监能够不同的方法和策略来应对外国市场和竞争者相当重要。国际市场营销学是将市场营销学与跨国管理组合的一门管理学科，主要分析国际市场营销环境、分析国际市场机会及挑战、全球化战略思想在现实市场营销中的应用、国际服务市场营销策略、并介绍在国际化环境下，国内公司与国际公司的转换等内容。课程主要内容有：国际市场营销的基本内涵、定义、研究对象与案例范畴；国际市场营销产生和发展的历史、国际市场营销观念的形成；国际市场营销战略和策略特征；国际市场营销组织机构的类型及其特征；国际市场营销从业人员的类型及其工作范围，选拔国际市场营销人员的基本原则；国际市场营销案例分析等。
教学任务是使营销总监了解由于国际环境的复杂性所派生出的国际营销战略的多样性，并掌握如何合理地组合可控因素去积极地适应不可控因素；能够正确运用所学的知识框架，系统地分析国际市场机会和挑战；了解在国际化市场营销环境下公司角色的转换，制定国际营销和全球化市场战略。
教学方法：
理论知识+案例分析
教学时间：8学时
培养目标：
通过本课程的教学，使营销总监掌握国际市场营销学的基本原理、基本方法和基本技能，充分认识到国际市场营销的环境因素和跨国文化的消费者行为因素对营销活动的影响。
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