企业中高层管理
系统系提纲挈领般的学习营销哲学;
全面的学习现代经典案例,有助于突破传统的营销理念和思维,创建全新的营销思维与实际操作能力。
第一课程模块:经济风云变幻,企业战略转型成为必须阶段
我们已经进入一个伟大的复兴时代——战略转型期
感觉经济的市场地位与发展趋势
经济转型与文化转型、价值观更新、思维方式转型、生活方式转型
市场转型---市场结构调整与消费结构转型
营销转型---更深层面的竞争已经开始
战略转型---每股收益最大化已不是企业战略要求的第一指标
企业是环境的函数——不变则死,变并非能活。
转型期的竞争核心胜似企业再造,但是,取决于转型速度!
第二课程模块:认知比事实根重要•死亡的最佳策略是糊涂的感觉良好
不是市场需求不足,而是有效供给不足
决定价值的不是实体产品本身,也不是新技术本身。
生产车间制造的增值价值不足10%
绝大多数人购买时的选择不是由价格所决定
价格心理与价格、价值心理与持续发展和持续购买
人的本性决定一切!我们可以改变人!
第三课程模块:营销创新•从旧营销哲学死路上快逃!步子要大一点,要开一点
以消费者价值为核心的需求研究
创造需求的市场营销思路
感觉价值的制造模式与策划思路
创造价值的策划与概念的应用思路
产品核心的定位策略与服务战略
第四课程模块:全新品牌的策划思路
品牌战略思路与决策
优质产品的概念策划思路
价值品牌的效能策划思路
名牌产品的势能策划思路
文化品牌的传播策划思路
以美育度为基础的文化产播策略
以消费者价值特征为核心的品牌策略
以领导者品牌地位为特征的品牌运作
第五课程模块:整合营销模式与营销哲学的全新突破
可根据被培训者的具体需求灵活性的讲解所有营销哲学与操典。
面授(理论讲解、案例分析、互动讨论、资讯分享、增值服务)