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百度SEM认证课程大纲
通过该课程的学习，学员可考取：百度官方颁发的《百度SEM搜索引擎营销师》证书
学期安排：（56课时，45分钟/课时）
学院开班班次：
我校开班分为：全日制班和业余制班
白天班（9:00~12:00 13:30~16:30）
晚上班（18:30~21:30）
周末班（9:00~12:00 13:30~16:30）
住宿安排：
学生公寓：600元/月（3~5人一间）配置常用家用电器，包括水电费（各校区的学生宿舍会所不同）
付费方式：a)按月付费：付一押一 600元/月
饮食方式：a)交通大学学生餐厅 b)可自己带饭（学校有微波炉）或叫外卖
通过该课程的学习，学员可考取：百度官方颁发的《百度SEM搜索引擎营销师》证书
市场需求
当前中国网民已突破五亿，网络市场迅猛发展，搜索引擎作为网民使用最多的互联网服务，成为各大企业最青睐的推广渠道之一；由于其门槛低、使用简单、成本低等优点，各大企业争相开展SEM(SearchEngineMarketing)搜索引擎营销，据了解，目前利用百度推广的中小企业有近百万家，而SEM尚未作为一门课程被安排在任何一个大学专业里面，社会上的人才大多没有经过正规系统的学习，真正的SEM专业人才缺口严重。
学习目标
通过该课程的学习，学员掌握搜索引擎营销原理、搜索排名技术，掌握百度竞价系统的后台操作，学会制定SEM推广方案、关键词优化等，为企业节省推广成本。
就业方向
SEM专员、SEM主管、SEM营销顾问、 SEM优化分析师等
课程周期
共56课时（45分钟/课时）
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课程主题 |
课程大纲 |
课程目标 |
培训项目 |
| 搜索引擎营销(SEM)的理论 |
搜索营销的发展和基本内涵 搜索营销的过程及概念 百度搜索引擎产品的介绍 掌握用户搜索行为习惯 |
• 掌握搜索引擎的现状、发展和用户的行为习惯等； • 学会选择有效的搜索引擎营销，了解什么是搜索引擎营销的重要途径，搜索引擎营销研究方向等； • 掌握百度搜索引擎的功能、特点、优势等； |
 |
| 搜索引擎营销（SEM）的推广方案的制作（理论+实际操作） | SEM推广方案的制作 高质量的账户机构搭建 关键字的选择与巧妙组合 |
• 掌握百度账户机构的有效搭建，账户质量度的衡量指标等； • 掌握如何选择高质量的关键字，选择最佳的匹配形式，如何选择、优化高质量的关键字等； • 如何撰写高质量的广告创意，通配符的巧妙运用，关键字在广告语中飘红技巧等； |
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搜索引擎营销（SEM）方案策划以及创意的编写 |
关键字的匹配模式选择 广告创意的注意事项 广告创意的撰写 | ||
搜索引擎营销（SEM）方案的实施和辅助工具（理论+实际操作） |
搜索营销投放实施的基本概念和影响因素 关键字的排名机制 关键字的出价和点击的价格 精细投放的设置 辅助工具的巧妙运用 |
• 掌握搜索营销的基本概念和影响因素，如何优化账户等； • 掌握质量度的概念、影响因素，避免错误的产生； • 掌握关键字的排名机制，质量度的影响因素，影响关键字点击价格的因素等； • 掌握辅助工具的巧妙运用，提高广告排名和优化技巧等； |
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| 搜索引擎营销（SEM）数据及市场分析（理论+结业项目） | 如何统计数据报告及作用 数据统计报告的分类 数据监控的优化方案 效果监控的重要指标 效果监控的分析方法 百度软件代码的安装与配置 |
• 掌握数据统计的内容、维度、分类等； • 学会数据监控的分析，数据反应的信息，如何去合理优化等； • 掌握百度代码的安装，巧妙运用百度统计工具，优化账户质量等； |
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| 附件：百度授课材料包 （1500元，已包含在学费内） |
1.书面材料包 2.百度虚拟账户 3.百度考试费用 | ||
学期安排：（56课时，45分钟/课时）
学院开班班次：
我校开班分为：全日制班和业余制班
白天班（9:00~12:00 13:30~16:30）
晚上班（18:30~21:30）
周末班（9:00~12:00 13:30~16:30）
住宿安排：
学生公寓：600元/月（3~5人一间）配置常用家用电器，包括水电费（各校区的学生宿舍会所不同）
付费方式：a)按月付费：付一押一 600元/月
饮食方式：a)交通大学学生餐厅 b)可自己带饭（学校有微波炉）或叫外卖
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