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课程大纲 | 课程说明 |
| 谷歌账户建设流程 | 掌握营销学中的基本概念 理解营销策划的基本逻辑（STP-4P/4C） 掌握营销沟通的5W1H模型，能够理解案例中的整合营销策略 了解引擎的历史、现在的市场格局 了解引擎的工作原理 掌握词分类方法 理解引擎营销的定义及相关概念（如展现、点击、转化、cpc等） 初步了解谷歌推广后台的环境 谷歌后台功能、特点、优劣对比分析 了解推广展现及竞价原理 熟悉谷歌账户规则 学会制作推广方案 熟悉推广平台及推广助手使用方法 学会基础的账户优化及效果评估方法 谷歌账户的设置流程 清晰的有条理的广告组和广告单元是什么样的 如何根据用户习惯选取推广区域和推广时间 如何选择关键词匹配模式 | 培训目标 建立一个清晰有条理，符合公司特征的凤巢账户 |
| 竞价账户的关键词选择 | 核心关键词的选取原则 了解网民全过程，进行用户行为分析 借助引擎挖掘关键词 指数、联想、谷歌热榜、风云榜、 谷歌关键词工具及谷歌关键词趋势的相关核心工具使用 如何制定关键词策略 竞争对手关键词分析 | 培训目标 每个人要建立一个关键词账户文档 |
| 提高转换率的技巧 | 如何使用否定关键词 通配符的巧妙运用 关键字在广告语中飘红技巧 如何写吸引人点击的创意 如何提高账户质量度 如何提高广告点击率 如何提高广告相关度 如何提高目标网页的质量 影响关键字点击价格的因素 关键字的排名机制、质量度的影响因素 广告出价策略 广告排名的原理及提高广告排名的优化技巧 | 培训目标 通过一些技巧的学习， 能够很好的优化账户节省竞价开支，提高营销转化率 实训项目 同行关键词竞价找出认为最好的几条标题和创意以及对应的竞价页面，做出分析方案 |
| SEM营销拓展的技巧 | 广告投放常常犯得错误 安装统计代码及商桥 学会数据监控和营销效果分析 根据投放数据优化账户 掘金广告和蹊径广告推广的特点及技巧 和谷歌网盟推广，理解网盟产品概念，了解网盟产品优势，掌握网盟核心功能点，熟悉网盟系统操作，网盟推广文字图片如何准备 其他类型的广告的了解（如siva地标广告、闪投、品牌专区、知心产品、十分质量度新产品等） 360、搜狗等其他引擎营销拓展 | 培训目标 掌握竞价平台操作和投放实战，掌握Google Adwords操作与投放实战，了解最新最前沿的SEM营销技巧 实训项目 安装统计代码及商桥；制作数据分析报告；最新SEM产品的演练 |
| 总课时：56课时 |
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