课程性质：

中国市场的生态环境正处在前所未有的巨变中，他的变量之大、变速之快、变化之复杂远出乎我们的想象。不进则退，不断的创新与变革已成为企业的常 态。快速成长的市场空间与激烈的市场竞争，这两股力量促使企业不断的对自己的战略、经营模式、运营体系、商品企划、营销规划等进行创新与变革。营销创新包 括：营销战略的创新、从4P到4C营销策划的创新、品牌策划与商品企划的整合、商品企划与营销计划的整合、营销组织的变革等等。营销的创新与变革无论对企 业战略还是具体的运营实施都无处不在，并且具有重大影响。

营销创新与变革管理是市场营销总监必须具备的能力。它以营销与创新知识为主，同时兼容了战略管理、品牌策划与推广、计划与预算、供应链管理、团 队架构与绩效管理、企业文化等学科的知识。目的是使学生更加重和的将营销的创新理论与其他知识相结合，更有效的应用于企业实战之中。 

教学方法：

理论知识+案例分析

教学时间：8学时

培养目标：

通过对营销创新管理的学习，使市场主管们不仅在营销规划中应用创新思维的策略与技巧，更重要的是在市场竞争环境的变量中学会收集信息、整合信息、提高分析能力与判断能力，从而创出新的解决问题的策略与方案。