科特勒市场营销经理认证项目

营销决策指南—消费者洞察与市场研究

主讲：科特勒咨询集团（中国）高级咨询顾问、高级讲师

时间/地点：4月18日/上海     课程费用：3800元/人；或10张学习通票

课程对象：企业总经理/副总经理、营销总经理、营销总监、营销经理等

课程前言

营销决策是企业市场营销中的核心问题，是企业生存发展的关键。一个正确的营销决策能够给企业带来生机，发展壮大；而一个错误决策则有可能使企业由盛装衰，甚至一蹶不振。因此我们迫切需要从以经验为导向的营销决策向以消费者为导向的科学决策转变，深度探究消费者在市场中的行为，把客观数据融入决策过程中。然而许多企业管理者虽对科学的营销决策趋之若鹜，却不知从何下手，常存以下困惑——

r        如何深入理解消费者和市场？

r        如何获取并分析和理解消费者行为？

r        如何制定市场研究和营销战略？

针对以上问题，我们特邀科特勒咨询集团（中国）高级咨询顾问、高级讲师，与我们一同分享《营销决策指南——消费者洞察与市场研究》的精彩课程，带领企业高层走进思考营销的原点——顾客，从营销原点思考客户的需求并做营销决策，并从实战、实用的角度为企业高层提供营销决策的方法和工具，让学员握市场研究的重大意义和常见方法，能基于市场研究的结论科学制定企业的营销战略。

课程收获

1、    陈述从精明销售到消费者需求管理的方法

2、    描述从营销9要素角度去构建营销战略

3、    运用市场研究的方法/工具

4、    建立公司营销实践行动计划

课程对象

企业总经理/副总经理、营销总经理、营销总监、营销经理等

Kotler Marketing Group，简称KMG）

是目前最大的，服务最广的专注于发展战略特别是营销战略领域的全球顶尖科特勒咨询集团咨询公司之一。1981年“现代营销学之父”菲利普·科特勒与其胞弟----实战派营销大师米尔顿·科特勒在美国华盛顿共同成立了科特勒咨询集团。1999年底，科特勒咨询集团进入中国，为中国企业提供了产业发展战略，战略营销管理，国际招商引资战略等咨询服务。

米尔顿·科特勒　科特勒咨询集团CEO

美国科特勒咨询集团（KMG）的主席，美国营销协会成员，也是总部位于华盛顿的美中商务发展委员会主席兼创始人。毕业于芝加哥大学，从师于著名经济学家哈耶克，是“现代营销学之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）之弟，现代营销学的创始人之一，在全球享有“世界营销实战大师”的美名。

主讲课程：《经典核心：菲利普·科特勒营销管理》等

曹虎博士 科特勒咨询集团中国区总裁

科特勒咨询集团（KMG）合伙人，中国区总裁，科特勒学院首席讲师。先后获得生物化学和消费者行为学博士学位，师从“现代营销之父”菲利普·科特勒教授。

曹先生不仅具有深厚的营销学术基础，同时有着丰富的国际企业实务经验。曹先生是科特勒咨询集团中国业务的创始人之一，在科特勒咨询集团已经服务了10余年。

主讲课程：《经典核心：菲利普·科特勒营销管理》、《中国市场渠道管理》、

　　　　 《新产品营销战略》、《营销决策指南——消费者洞察与市场研究》等

袁信成　原TCL副总裁

科特勒中国研究院研究员，科特勒咨询集团特聘专家，AEA 基金战略顾问。曾担任 TCL 集团副总裁、TCL 创始人之一。

在渠道管理、上市管理和集团公司的管理方面具有丰富的经验。在渠道管理方面，曾提出”千村万店“模式，在家电行业内率先主张开拓农村战略市场，并对农村市场管理具有丰富经验。

主讲课程：《中国市场渠道管理》等

唐兴通  新媒体营销专家、科特勒咨询集团高级顾问　

中国最早从事社会化媒体理论研究者和实践者，中央电视台节目营销顾问、艾菲奖中国区专家评委、新浪营销奖专家评委。

先后为清华大学、北京大学、长江商学院、中国人民大学、奔驰中国、招商银行、新闻出版总署、CCTV、伊利集团、北大方正、中国移动、阿里巴巴、中国电信、万通地产、中航地产、厦门航空、南方报业等近百家单位做过专题演讲或培训。著有《社会化媒体营销大趋势》，并翻译出版《移动营销的魔力》、《决战第三屏-移动互联网时代的商业与营销新规则》等书籍。

主讲课程：《数字营销实战》等

芮新国　科特勒咨询集团常务副总裁

科特勒学院常务副院长，科特勒咨询集团常务副总裁，科特勒学院首席讲师。工学及经济学双学士，工商管理硕士（MBA）。师从世界营销泰斗菲利普·科特勒博士、米尔顿·科特勒博士10余年，从事营销培训、咨询工作10余年。

芮新国老师拥有近20年职业经理人及培训从业经验，是中国知名营销讲师。现任科特勒学院常务副院长，科特勒咨询集团（中国）常务副总、高级营销顾问、首席营销讲师，也是国际著名版权课程“行动销售”首席中文讲师。

主讲课程：《水平营销》等

任坤  科特勒咨询集团、高级咨询顾问　

科特勒咨询集团高级咨询顾问、高级营销讲师、师从“中国品牌第一人”李光斗先生。

对中国的市场和市场营销工作有着深刻的理解。2008年，正式加盟科特勒咨询集团（中国），并师从世界营销大师菲利普·科特勒博士、米尔顿·科特勒博士，本着“科特勒在行动”的宗旨，通过大量的咨询和培训服务帮助国内外众多先进企业解决营销创新、品牌战略规划、整合营销传播问题，尤其擅长于在逻辑分析的基础上提出具有创造力的解决方案和观点。

主讲课程：《水平营销》等

王赛　科特勒咨询集团高级咨询顾问

科特勒咨询集团高级咨询顾问，科特勒咨询集团高级讲师、项目总监。日本三菱 UFJ 综合研究所特聘顾问。先后毕业于国立武汉大学、法国巴黎国立科技与管理大学，获营销学学士和战略学硕士。

王赛的专长在于：公司战略规划、企业商业模式设计、营销战略与品牌管理。

主讲课程：《品牌塑造与管理》

乔林  科特勒咨询集团高级咨询顾问　

科特勒咨询集团高级咨询顾问，科特勒咨询集团高级讲师、项目总监。日本三菱 UFJ 综合研究所特聘顾问。先后毕业于中国西北工业大学、荷兰瓦格宁根大学，获经济学学士和理学硕士。

乔林的专长在于：公司战略规划、集团管控设计、公司金融、营销战略与管理。

主讲课程：《品牌塑造与管理》

q      申请程序

>>请您登陆益策实战商学院官方网站“培训助手”，选定您想参加的课程，点击报名即可进行课程在线报名的申请。

* 课程申请必须在距开课日提前至少7个工作日完成，益策将对所有成功报名的学员发放相关课程确认函，由于课程席位额满而未成功报名的学员将处于排队状态。未提前7个工作日提交的课程申请视具体剩余席位安排情况而定。

q      收费

>>费用为3800元/人，或10张学习通票/人；包括学费、资料费、其他材料费；餐费和住宿费自理。

>>使用学习通票的会员客户，可通过“培训助手”在线报名预缴学习通票，我们将为您预留学习席位。

>>使用现金缴费的客户，应在开课前7个工作日全部缴清课程费用，我们将为您预留学习席位。

>>特别说明：因本次课程限定席位为 30 位，为确保培训资源得到最佳利用，请尽快申请课程。

q      撤销席位

>>报名成功的客户在距开课日3天以前，通过培训助手申请撤销预留席位，我们将100%退回原课程费用，不收取任何课程席位空置手续费。在距开课日3天以内，通过培训助手申请撤销预留席位，或指定学员未能上课，我们将收取课程费用的50％作为课程席位空置手续费。